Zur Aktion im Frühjahr 2023 gab es den Weihnachtshasen aus dem Osterfilm in unseren EDEKA Märkten. Für jeden verkauften Schokoladen-Weihnachtshasen spendeten wir 1 € an die Alzheimer Forschung Initiative e. V. Damit möchten wir Flagge zeigen und die Aufmerksamkeit auf die besonderen Herausforderungen lenken, mit denen Alzheimer-Patienten und ihre Familien konfrontiert sind.

„Wir freuen uns, dass wir mit unserer Kampagne so viel Aufmerksamkeit für das wichtige Thema Alzheimer und die daran erkrankten Menschen schaffen konnten“, so Claas Meineke, Vorstand Marketing / Vertrieb der EDEKA ZENTRALE Stiftung & Co. KG. Er überreichte den Spendenscheck über 200.000 Euro an Daniel Mey, Leiter Fundraising und Unternehmenskooperationen der Alzheimer Forschung Initiative e. V. „Wir von der AFI bedanken uns herzlich für die großzügige Unterstützung! Damit können wir dringend notwendige Alzheimer-Forschung fördern – denn leider ist die Krankheit noch nicht abschließend verstanden“, erklärt Daniel Mey.

Die einzigartigen „Weihnachtshasen“ waren im März und April diesen Jahres in den EDEKA-Märkten erhältlich. Pro verkauftem Produkt spendete EDEKA einen Euro an die Alzheimer Forschung Initiative e. V. Dazu wurde ein emotionaler Film auf dem EDEKA YouTube-Kanal veröffentlicht. Dieser sollte den Zuschauern einen Eindruck davon vermitteln, wie sich Demenz auf den Alltag auswirkt und zeigt, dass betroffene Angehörige nicht allein in ihrer Situation sind. Das Feedback zeigt, dass die Kampagne ein voller Erfolg war.

Die Alzheimer Forschung Initiative e. V. (AFI) ist ein gemeinnütziger, bundesweit tätiger Verein mit Sitz in Düsseldorf. Sie fördert seit 1995 mit Spendengeldern Forschungsprojekte engagierter Alzheimer-Forscher*innen und stellt kostenloses Informationsmaterial für die Öffentlichkeit bereit. Insgesamt hat die AFI seit ihrer Gründung im Jahr 1995 Alzheimer-Forschungsprojekte mit rund 14,5 Millionen Euro finanziert. Zudem hat sie rund 1 Million Ratgeber und Broschüren kostenfrei versendet. Die AFI ist Mitglied im Deutschen Spendenrat, trägt das Spendenzertifikat und veröffentlicht jedes Jahr ihre Zahlen in einem Jahresbericht. Die AFI arbeitet unabhängig und nimmt deshalb keine Gelder von der Pharmaindustrie an.